US Open 2026 — Cuộc chiến marketing rực rỡ của các thương hiệu, trận đấu thật sự diễn ra ngoài sân đấu
Giải US Open năm nay, cuộc chiến marketing giữa các thương hiệu cũng hấp dẫn không kém gì các trận đấu của vận động viên. Chỉ riêng năm 2025, giá trị truyền thông (media impact value) từ các thương hiệu xuất hiện tại giải đạt 809 triệu USD, tăng 51% so với năm trước (theo số liệu Launchmetrics). Nike, Audemars Piguet, Rolex là những cái tên hưởng lợi lớn từ hiệu ứng này.
Trong lineup năm 2026, có bộ sưu tập mới từ Ralph Lauren, quán cà phê chủ đề tennis của Lacoste, sự hợp tác giữa JPMorgan Chase và thương hiệu thời trang Dairy Boy (LA), khu vực trải nghiệm SPF của La Roche-Posay và nhiều hoạt động khác. Hôm nay mình sẽ tổng hợp lại những collab thời trang và hoạt động nổi bật nhất liên quan đến US Open năm nay.
Ralph Lauren — Mối quan hệ đối tác kéo dài từ 2005
Ralph Lauren tiếp tục trở lại làm nhà tài trợ chính thức về đồng phục và kính mát cho giải năm 2026. Năm nay, thương hiệu cung cấp đồng phục chính thức cho 800 nhân viên, bao gồm 300 nhặt bóng và 215 trọng tài trên sân. Điểm nhấn là bộ sưu tập kỷ niệm kết hợp giữa sportswear di sản và chất liệu kỹ thuật hiện đại. Ralph Lauren cũng mở rộng sự hiện diện qua pop-up kéo dài 6 tuần tại Nordstrom (có dịch vụ cá nhân hóa), suite VIP mới thiết kế tại sân Arthur Ashe, và chương trình tùy chỉnh "Create Your Own" cả online lẫn tại chỗ. Ngày 5/9, thương hiệu còn tổ chức "Pink Pony Day" hỗ trợ tiếp cận điều trị ung thư.
Lacoste — Tái hợp cùng The Plaza
Lacoste và khách sạn The Plaza tổ chức collab chủ đề US Open từ 12/8 đến 5/9. Bao gồm không gian "Le Café Lacoste", tiệc trà chiều được làm mới, lối vào Đại lộ số 5 trang trí màu xanh lá, và tác phẩm sắp đặt tại sảnh. Phòng Edwardian sẽ có pop-up bán trang phục và phụ kiện collab với giá từ 70-130 USD. Ngoài ra còn có clinic tại Central Park hợp tác với City Parks, và collab patch tùy chỉnh với cửa hàng streetwear Extra Butter.
K-Swiss — Tour kỷ niệm 60 năm
K-Swiss kỷ niệm 60 năm thành lập bằng chuyến tour trải nghiệm di động kéo dài 4 ngày khắp New York, từ 27-30/8. Tour ghé qua Bryant Park, Union Square, Times Square và Brooklyn, giới thiệu giày dép, trang phục, các mốc lịch sử tennis, hoạt động tương tác và quà tặng kỷ niệm. Đặc biệt tại Times Square có pop-up pickleball.
Cadillac x Sporty & Rich — Sự kết hợp tinh thần country club
Thương hiệu Sporty & Rich mà mình từng giới thiệu trước đây, lần này bắt tay cùng Cadillac. Bộ sưu tập capsule gồm 8 items mang tên "Cadillac Racquet Club", lấy cảm hứng từ tennis và tinh thần Americana. Bộ sưu tập kết hợp di sản thiết kế của Cadillac với chất vintage athletic-leisure đặc trưng của Sporty & Rich, qua bảng màu country club và họa tiết tennis. Nhà sáng lập Emily Oberg và CMO của Cadillac David Mogensen đều mô tả đây là "sự kết hợp giữa đẳng cấp của Cadillac và tinh thần sportswear hoài cổ của Sporty & Rich". Giá từ 70-250 USD, ra mắt ngày 20/8 tại sportyandrich.com và merchandise.cadillac.com.
Các hoạt động đáng chú ý khác
- Khách sạn The Mark: gói nghỉ 4 đêm dịp bán kết/chung kết giá 500.000 USD, kèm buổi học riêng với John McEnroe (lợi nhuận ủng hộ học viện tennis của ông)
- La Roche-Posay: đại sứ thương hiệu Jannik Sinner, quầy trải nghiệm SPF trong Fan Week
- JPMorgan Chase: pop-up Dairy Boy, 29 trạm sạc di động miễn phí
- Heineken: chiến dịch "Second Serve Tickets" cùng Serena Williams - đổi vé cũ lấy vé VIP
- Evian: kỷ niệm 200 năm đóng chai nước khoáng + 40 năm là nước uống chính thức của US Open
- Dove: chiến dịch "Don't Sweat It. Make A Racket." tôn vinh sự tự tin và phong cách của fan
- Thompson Central Park New York: biến cả khách sạn thành clubhouse US Open mang tên "Opening Serve"
Tổng kết
Nhìn qua loạt hoạt động này mới thấy US Open không chỉ là một giải tennis đơn thuần, mà còn là chiến trường của các thương hiệu thời trang và lifestyle. Đặc biệt khi thấy Sporty & Rich - thương hiệu mình từng giới thiệu - bắt tay với một thương hiệu hoàn toàn khác ngành như Cadillac, càng thấy rõ tennis giờ không chỉ là "thể thao" mà đã trở thành một mã lifestyle thực thụ.
Đọc bài viết này, mình có một cảm giác khá phức tạp. Ralph Lauren may đồng phục cho 800 nhân viên, The Mark có gói nghỉ dưỡng trị giá 500.000 USD, Heineken mời Serena Williams làm đại sứ — đây rõ ràng là một cuộc chơi ở quy mô hoàn toàn khác. Với một người vận hành một mình như mình, hay một select shop nhỏ như NOITTING, những con số này nghe thôi cũng đã thấy rất xa.
Nhưng nhìn kỹ hơn, điều các thương hiệu này làm tốt không nằm ở quy mô ngân sách, mà ở câu trả lời cho câu hỏi: “Vì sao lại là tennis?”
1. Họ đang bán một lối sống, không chỉ một môn thể thao
Cadillac hợp tác với Sporty & Rich không phải vì am hiểu kỹ thuật tennis, mà vì cùng khai thác tinh thần “country club”. Tương tự, chiến dịch “Don’t Sweat It” của Dove không chỉ nói về sản phẩm khử mùi, mà hướng đến cảm giác tự tin khi vận động.
Điều này khá gần với hướng đi của NOITTING: không định vị mình đơn thuần là cửa hàng dụng cụ tennis/pickleball, mà là select shop dành cho những người yêu thích một lối sống nhất định.
2. Thương hiệu lớn vẫn bắt đầu từ những kết nối địa phương
K-Swiss kỷ niệm 60 năm bằng tour pop-up tại Bryant Park và Union Square. Lacoste tổ chức các clinic tại Central Park. Dù quy mô khác nhau, cách tiếp cận vẫn xoay quanh việc đưa thương hiệu đến gần cộng đồng.
Vì vậy, chiến lược hợp tác với các câu lạc bộ offline mà NOITTING đang theo đuổi thực chất không quá khác biệt về bản chất — chỉ khác ở quy mô triển khai.
3. Hợp tác không nhất thiết phải cùng ngành
Điều thú vị nhất là những màn kết hợp như Cadillac x Sporty & Rich. Ô tô và sportswear tưởng như không liên quan, nhưng lại gặp nhau ở một điểm chung: tinh thần “country club”.
Điều đó mở ra nhiều khả năng cho NOITTING trong tương lai: không chỉ hợp tác với các thương hiệu thể thao, mà còn có thể kết nối với quán cà phê hoặc những thương hiệu lifestyle cùng chia sẻ tinh thần Clean / Premium / Athletic / Feminine.
Dĩ nhiên, NOITTING không thể cạnh tranh về ngân sách với những thương hiệu toàn cầu. Nhưng điều đáng học hỏi ở họ không nhất thiết nằm ở số tiền đã chi, mà ở cách họ liên tục đặt câu hỏi: “Thứ mình đang bán thực sự đại diện cho điều gì?”
Đó là câu chuyện về góc nhìn, không chỉ về ngân sách. Và ở điểm này, một thương hiệu nhỏ vẫn hoàn toàn có thể tham gia cuộc chơi.
#USOpen2026 #thoitrangtennis #collabthuonghieu #RalphLauren #Lacoste #Sporty&Rich
#aopickleball #dothethao #dobothethao #thoitrangthethao #thoitrangpickleball #setthethao #aothethaonu #vaythethao
Nhận xét
Đăng nhận xét